很长一段时间以来，阿里都被视为电商公司。所以当 2020 年阿里的电商业务达到高潮之际，其股价也位于鼎盛期。然而接下来的情况就开始急转之下了，四面八方的电商追兵袭来，阿里电商呈现出增长乏力的叙事，甚至被拼多多一举超越立了新王。

2019年前后，OPPO“刷存在感”式营销的弊端开始逐渐显现，消费者对“性价比”的要求逐渐转向“质价比”，一度被质疑高价低配的OPPO，销量排名开始出现下滑，尝试冲击高端市场也以失败告终。OPPO的关键人物之一、创造了OPPO营销体系的重要高管沈义人，也在2019年清空了自己的微博，似乎是在为次年的离职做预告。

首先，是因为产品向外抓住了消费者的核心痛点，向内又挖掘到产品的稀缺性。功能上，其不仅能满足24小时保温保冷，且杯型设计和和杯盖的强密封性可以保证车载和随包携带等多种使用场景，甚至细致到吸管的出水量也能保持均匀，这些特点也是达人们生产推广内容时重点展示的卖点。在外形上，Meoky又通过节日款、联名款、定制款等形式为产品赋予稀缺性。

当“抖音电商爬上行业第三”的消息被大肆议论之时，原来要“躺平”、“反内卷”的电商世界，又要掀起新一轮“军立状”浪潮了。 根据虎嗅的预估，2024年国内电商平台GMV排位分别是：淘天（7.8万亿）、拼多多（4.7万亿）、抖音（3.43万亿）、京东（2.89万亿）、快手（1.2万亿）、微信小店（0.35万亿）。 京东的危机感彻底被摆上了台面。京东也迫不及待地通过小步快跑入局外卖行业、与第三方联手试水网 ...